ПОЭТИЧЕСКОЕ И ЭМОТИВНОЕ В НЕПОЭТИЧЕСКОМ, ИЛИ ПРО «ИСКРЫ ЭКСПРЕССИИ» И «РЕФЕРЕНЦИАЛЬНЫЕ ИЛЛЮЗИИ»

Автор, наблюдая за способами включения эмотивов в непоэтическую коммуникацию, рассматривает дискурсивный регистр эмоций в движении от поэтических коммуникаций к непоэтическим. В статье поэтическая функция языка понимается широко, и это позволяет говорить о «поэтическом в непоэтическом» на примере рекламных текстов. Одним из проявлений «поэтического» является использование поэтических текстов в рекламе. Они выполняют поэтическую функцию, которая обозначает направленность внимания на сообщение ради самого сообщения, используются в качестве прецедентного текста как наиболее запоминающаяся форма, а также как основа для создания референциальных иллюзий, которые понимаются как неточная, искаженная соотнесенность языковых выражений с действительностью. Автор рассматривает рекламный текст как прагматически ориентированный текст, основной интенцией которого является меркантильность. В рекламной коммуникации поэтическая и эмотивная функции используются для формирования бренда, благодаря чему создаются ценностные ориентиры для адресата. В соответствии с этим реклама организует дискурс таким образом, чтобы удивить читателя и вызвать у него комплекс эмоций по принципу «не рассуждать, а чувствовать». Если в поэзии эмоции передают огромное количество эмоциональных состояний, то вне поэзии культивируется только тот сегмент эмоций, который связан с потреблением (эмоции удовольствия, удовлетворения телесных потребностей). Реклама проявляет максимум возможностей симуляции эмоций, приписывая ценность всему, что рекламируется.